El sábado pasado estuve viendo Star Wars: The Clone Wars. Antena 3 ya le había dado un poco de bombo. La cosa comenzó bien con la historia de Yoda, que si tiene que luchar contra unos u otros, etc. hasta que te percatabas de una cosa: se sucedía muchos negros de suspense. No se si tienen un nombre específico… El caso es que durante toda la noche, esos negros, que anuncian y son en el sistema americano donde hay un corte para la publicidad, aparecían incesantemente. Están muy bien planificados, allí donde hay puntos de giro de guión, suspense o parecido. Es decir, allí donde sabes que no vas a dejar de ver el capítulo. Algo que siempre han sabido hacer y que en otras series como Los Simpson ya hemos notado muchas veces. Es el famoso negro del ¡¿qué pasará?!
Como espectador español, sabía que algo malo pasaba. Si la cadena no emplea ninguno de esos momentos bien delimitados para emitir publicidad, significa que empleará un bloque enorme para la misma. Y seguro que mal editado/cortado. Y así fue… En pleno ataque estelar ¡zas! Corte brusco. Publicidad. Me pregunté entonces en qué narices piensan las generalistas. En qué se basan para dichos cortes. Qué problemas tienen y qué les hace pensar que un bloque de más de 10 min (actualmente con que sea más de 3 min es un calvario) de publicidad les sirve. En un contexto complicado, donde la efectividad de la publicidad es más necesaria, se siguen afanando en la clásica cultura televisiva del anuncio en bloque. Es cierto que en algunos programas y horarios han cambiado estos hábitos (“volvemos en 3 anuncios” “5:00, 4:59, 4:58, etc.”), pero otros siguen como están.
Durante la serie, lo comentábamos. Y llegamos a una conclusión: si hubieran aprovechado esos negros de suspense para poner dos o tres anuncios e informando debidamente sobre ello, no cambiaríamos de canal, lo toleraríamos. Conseguirían así varias cosas: primero, efectividad de la publicidad, tres anuncios puedo tragarme sin problemas, me llegan, pueden ser efectivo; segundo, disfruto de la serie con cortes bien pensados, benefician al espectador, fidelizan; tercero, crean mejor imagen de la cadena, no me voy a cagar en nadie (relacionado con lo anterior); cuarto, pueden vender la misma publicidad de forma más efectiva lo único que a lo largo de más tiempo.
Sin embargo, cambié de canal y cuando regresé me había perdido algo de la historia. ¿Dónde estaban aquellos que dicen que el cliente siempre lleva la razón?
Archivado bajo:General , antena 3, publicidad, star wars, televisión
La gente dijo…