Recientemente, el inversor desconocido opinaba sobre las redes sociales. Decía que éstas tienen y tendrán una gran influencia en el futuro, siendo su importancia actualmente considerable (algo que no discuto) por lo que ningún inversor debe obviarlas. Pero al igual que son en parte una moda. Y como tal, no se las estudia considerablemente. El éxito de Facebook o Tuenti puede sustentarse en gran medida porque el grifo está siempre abierto. Pero ¿y aquellas que comienzan o son muy temáticas? Sin saber que suerte tendrán, hay que considerar el punto principal en que se sustenta su modelo de negocio: la publicidad.
Coincido con el inversor desconocido: se considera fácil desarrollar una red social y luego implementar un sistema publicidad para luego vivir de ello. Resucitar el concepto de audiencia conociéndola miembro a miembro (¿no sería el sueño de los audímetros?) para así dejar espacio al mensaje publicitario de turno. Ahí está el punto de giro: ¿de qué sirve pensar de forma tradicional? La finalidad de las redes sociales horizontales de asimilar todo el público posible para un modelo publicitario es cerrar la potencialidad que poseen estas (la gran tendencia de 2009 como afirma Antonio Ortiz). Facebook sabe de ello y el pasado martes demostró otro tipo de servicio. Las redes sociales son una utilidad más como lo son los blogs, Twitter, los tags o YouTube. De cómo conjugar estas herramientas de comunicación dará lugar a nuevos proyectos y modelos de negocio. De ahí la importancia de saber reflexionar sobre cómo emplearlas.
El experimento CNN/Facebook ha abierto un campo que todavía quedar por explorar y donde surgen otras muchas preguntas ¿todos los usuarios quieren participar en la conversación? ¿Cual es el mínimo y máximo tolerable de interacción (penetración)? ¿Qué tipos de relaciones habrá entre las redes sociales y los medios de comunicación tradicionales?
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La gente dijo…