Dos por el precio de uno y su riesgo

Informa El Confidencial Digital de que Antena 3 en busca de soluciones para la crisis ha pensado en programar resposiciones de El diario de Patricia y La ruleta de la fortuna. Realmente es ingeniosa la idea. A la hora de programar es normal volver a emitir los llamados productos de stock. Es decir, todos aquellos que son imperecederos y proclives a redistribuirse al no perder vigencia. Se trata sobre todo de la ficción, ejemplificada en las series y especialmente en las películas. Aunque también admite documentales y otros formatos.

Sin embargo, no ocurre lo mismo con los llamados productos de flujo. Su dependencia del contexto de la actualidad así como su carácter cotidiano los relegan a un segundo plano pues se queman muy rápido. Es así como una buena programación se equilibran en ambos tipos de productos. Pues con el ahorro que se produce con los productos de flujo se puede invertir en los de stock que por antonomasia son más caros (aunque algunas veces es al revés).

¿Resulta acertada la decisión de Antena 3? Obviamente la situación económica requiere medidas drásticas y desde la perspectiva financiera es una decisión acertada. Tanto “El diario…” como “La ruleta…” tienen su público y una entidad propia que las hacen algo independientes de la realidad cotidiana. Cualquier drama de un edición de “El diario…” puede ser perfectamente reemitible. No obstante, existe un riesgo de imagen y de marca a medio plazo. Un gran problema que tienen las empresas de televisión reside en la entrada al círculo vicioso de la producción. Empezar a decaer en la calidad de tus productos, a una escasa exigencia en los acabados o la programación lleva a la empresa a una posible pérdida de audiencia que, a la larga, puede llevar realmente a la quiebra.

Tal fue el caso de La Cinq, la apuesta de Berlusconi en Francia en los ochenta. Y a modo de comparativa actual, el caso de Telecinco resulta parecido. Pues la pérdida de calidad de sus productos en vez de aceptar más espectadores los repele. Aunque no es de extrañar que veamos en los próximos meses más medidas como la anunciada.

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