En primer lugar quería agradecer a Gonzalo Martín la oferta en participar en el evento. Al igual que a todo el estupendo equipo (Magda, Albert, Xavier, Sergio, Jaime, Héctor… ¿Me dejo a alguien?) que ha habido detrás y que él mismo agradece y me incluye. Sin duda toda una experiencia de la que he aprendido muchísimo y que sienta precedente en este ámbito tan poco explotado todavía. Me ha parecido que todo se desarrolló estupendamente y, por mi parte, no tengo ninguna pega: cumplió con mis expectativas. Además, siempre se puede mejorar. A propósito, otros más capacitados que yo ya han hablado del evento y no está nada mal echarles un ojo.
Se habló, presentó y debatió mucho y bien, lo que ha favorecido al intercambio de pareceres en un esfuerzo común por encontrar claves de desarrollo. Especialmente me gustó la mesa redonda por la participación que suscitó: el hecho de encontrar ideas contrapuestas enriquece mucho más el evento. Es un campo por explorar, salvaje, por lo que estos encontronazos son positivos. Hay interés. Lo anodino no tuvo hueco en él. He de admitir que no terminé por adherirme a ningún bando, en tanto cada uno llevaba su razón. No me pregunten por qué, pero la idea del equilibrió rondó de nuevo por mi cabeza.
El evento lo constató: era necesaria una conversación. Encontrando esos detalles, esas necesidades de cada uno y sacándolas a la palestra se consigue encontrar nuevas vías de relacionarse entre los participantes. Es cierto que gran parte del mango lo tienen anunciantes, centrales, agencias…, pero el saber forzarles (¿dar resultados como pedía David Lahoz de Zed Digital?) es la clave. Otra cosa es hacer oídos sordos. Bueno, tiempo al tiempo.
En fin, destacaría varias ideas a modo de conclusiones. Aunque como todo esto puede ser distinto mañana:
- El contenido. Txaber Allué dió toda una lección. “Contenido, contenido, contenido” como la base de todo tu proyecto. Lo suscribo totalmente (hagánle caso, ha conseguido relacionarse con una marca Grande). Pero claro, este punto tiene su trampa, porque la pregunta es ¿qué es un buen contenido? Aparece el mundo de la subjetividad contra los parámetros. Y eso lo complica. Hoy me mojo y diría que el contenido es bueno en tanto satisfaga al público que vaya dirigido. Y destaco dos aspectos importantes: la técnica y la creatividad (lo utilizaré de forma temporal). La técnica es obvia: HD, calidad broadcast, etc. La calidad de producción tiene una proporción directa con los resultados. La creatividad la entiendo como esa capacidad de conexión con el espectador en forma de ideas. Algunos la llaman conexión emocional, otros lenguaje audiovisual, lo que sea. Yo, que no puedo con tanto, simplifico: cosa “de guión” (storytelling). Y eso ya es todo un mundo por conocer.
- Modelos de negocios. También se ha constatado que la dependencia en exclusiva en publicidad no es lo ideal mientras esta no sea consistente en Internet, al menos adaptada al vídeo online. La conversación se vuelve al tema del pago. ¿Por suscripción? ¿Por visión? No lo sé… Pero está claro que es necesario otros tipos de ingresos. Me atrevo a afirmar que de entrar en el tema del pago, quién tendría la pinta de avanzar con mejor pie serían los medios tradicionales porque al fin y al cabo se invertiría el concepto: “Si puedo verlo gratis en Internet, lo veo” por “Si tengo que pagar, pago a lo malo conocido.” Elucubraciones aparte, esto demuestra otro problema de fondo…
- La financiación. (En realidad, ¿cuándo este asunto no es un problema?) Las grandes empresas tradicionales gozan de esa confianza a nivel empresarial que otras iniciativas online no poseen. Creo que es muy importante en ese sentido unificar criterios dentro del sector, crear estándares o reglas de un buen hacer (¿sobre qué?) para ir llamando la atención de la consolidación. A todo ello me pregunto, ¿es necesario la creación de lobbies para las empresas online? ¿Hay que segmentar dichas asociaciones en cuanto a tipo de empresas al igual se diferencia entre UTECA y AEDE? El día en que medios tradicionales inviertan con seriedad en este campo la situación se complicará sobremanera. Ahora es el momento de aumentar las ventajas competitivas y acumular el mejor saber hacer.
Muchos temas de conversación deja abierto el primer Brands and vídeo. Mientras tanto, esperaré escribiendo por aquí. Hasta la próxima convocatoria.
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La gente dijo…